حقوق مالکیت فکری در تبلیغات تجاری

تبلیغات تجاری به عنوان یک مفهوم و پدیده اقتصادی، یکی از عناصر کلیدی موفقیت در هر راهبرد رقابتی کسب و کار تجاری به شمار می‌رود. با وجود اینکه تجار و بنگاه‌های تبلیغاتی از آزادی تجارت برخوردار هستند، این آزادی مطلق نبوده و اصول و قواعدی نظیر اصل شفافیت، ممنوعیت تبلیغات تجاری گمراه‌کننده و … بر فعالیت‌های تبلیغاتی حاکم است. عملکرد بنگاه‌های تبلیغاتی را می‌توان در خلق و ارائه ایده‌های جدید خلاصه نمود، چرا که تبلیغات تجاری بر پایه خلاقیت، نوآوری و ایده‌‌های جدید استوار است. نتایج این پژوهش حاکی از این است که ابداعات نوین و خلاقیت به کار رفته در ساختار تبلیغات تجاری برخی از مسائل را در حوزه حقوق مالکیت فکری ایجاد کرده است؛ آثار خلاقانه خروجی بنگاه‌های تبلیغاتی که می‌تواند در چارچوب حقوق مالکیت فکری قرار بگیرد متفاوت است که مهم‌ترین آنها عبارتند از حق اختراع، علامت تجاری، کپی‌رایت، طرح صنعتی و اسرار تجاری. در عین حال برخی از این آثار خلاقانه برای قرار گرفتن در چارچوب حمایت مالکیت فکری با مشکلاتی (نظیر مفهوم، مصداق آثار، مالکیت و …) روبرو هستند؛ چرا که تبلیغات تجاری از اجزای مختلف پیچیده‌ای تشکیل شده‌اند و با وجود تغییرات عمده در ساختار مالکیت فکری در بخش تبلیغات همچنان مشکلاتی در طبقه‌بندی آثار تبلیغاتی وجود دارد. به عنوان نتیجه دیگر، هنگامی که یک کسب و کار اقدام به راه‌اندازی یک کارزار تبلیغاتی می‌کند، ممکن است با نقض حقوق مالکیت فکری دیگران خود را در مسیر رقابت غیرمنصفانه و تضییع حقوق مصرف‌کننده قرار دهد، اینرو راه‌اندازی یک کارزار تبلیغاتی موفق بدون آگاهی از چارچوب و ضوابط قانونی آن بعید به نظر می‌رسد.
واژه های کلیدی: تبلیغات تجاری، حقوق مالکیت معنوی، نظام حقوقی، خلاقیت