نقد پیام های بازرگانی رسانه ملی از منظر بازاریابی اسلامی

در میان برنامه‌های گوناگونی که از رسانه ملی پخش می‌شود، آگهی‌های بازرگانی بخش زیادی را به خود اختصاص داده است. هدف این پژوهش، شناسایی و طراحی شاخص‌های بازاریابی اسلامی در حوزه تبلیغات و بررسی میزان تطابق پیام‌های بازرگانی سیما با شاخص‌های بازاریابی اسلامی است. ابتدا شاخص‌های بازاریابی اسلامی با استفاده از منابع اسلامی استخراج و در اختیار خبرگان حوزه مدیریت و تجارت اسلامی قرار داده شد و 23 شاخص مورد تأیید قرار گرفت. در ادامه، 323 پیام بازرگانی پخش‌شده از شبکه‌های 1، 2، 3 و 5 سیما در بازه زمانی 15/1/1396 تا 15/3/1396 به‌عنوان نمونه آماری انتخاب و مبتنی بر روش تحلیل محتوا با 23 شاخص نهایی مطابقت داده شد. نتیجه حاکی از آن بود که تنها پنج شاخص به‌طور کامل در تبلیغات رعایت شده‌اند و در رعایت 18 شاخص دیگر نواقصی وجود دارد. بنابراین در اغلب آگهی‌های پخش‌شده ضعف در رعایت اصول و شاخص‌های بازاریابی اسلامی مشاهده می‌شود.
واژه‌های کلیدی: تبلیغات، بازاریابی اسلامی، پیام‌های بازرگانی، رسانه ملی